Advertentie
Microsoft lijkt via zijn zoekmachine Bing actief gebruikers richting Copilot te sturen wanneer ze zoeken naar concurrerende AI-diensten zoals ChatGPT of Gemini. Volgens tests van Windows Latest verschijnt er bij zulke zoekopdrachten een groot Copilot-blok bovenaan de resultatenpagina.
Grote Copilot-widget boven zoekresultaten
Wanneer gebruikers op Bing zoeken naar termen zoals ChatGPT of Gemini, toont de zoekmachine een grote interactieve Copilot-widget bovenaan de pagina. Dat element is volgens de site aanzienlijk groter dan een normale zoekresultaat link of advertentie.
In de widget staan verschillende acties, zoals het genereren van afbeeldingen, het verbeteren van teksten of het schrijven van e-mails. Die functies openen allemaal Microsoft Copilot. Het idee lijkt te zijn om gebruikers meteen Copilot te laten gebruiken, nog voordat ze op een link naar ChatGPT of Gemini klikken.
Niet de eerste keer dat Bing gebruikers stuurt
Dit is niet de eerste keer dat Microsoft dergelijke tactieken gebruikt. In eerdere gevallen probeerde Bing gebruikers bijvoorbeeld al richting Microsoft Edge te sturen wanneer ze zochten naar Google Chrome.
Daarnaast zou Bing soms een interface tonen die lijkt op Google wanneer mensen naar Google zoeken, wat volgens de site bedoeld is om gebruikers binnen het Microsoft-ecosysteem te houden.
AI-concurrentie wordt steeds agressiever
De nieuwe Copilot-promotie past binnen een bredere strategie waarbij Microsoft zijn AI-assistent sterker integreert in Windows, Edge en Bing. Tegelijk neemt de concurrentie tussen AI-diensten zoals ChatGPT, Gemini en Copilot snel toe.
Zo gebruikt Microsoft zijn eigen zoekmachine steeds vaker om Copilot onder de aandacht te brengen, terwijl Google Gemini op zijn beurt steeds nauwer integreert met Google Search en Android.
Misleidende aanpak
Zoekmachines zijn in principe bedoeld zijn om gebruikers naar de sites te sturen waar ze naar zoeken, maar steeds vaker zien we dat gebruikers worden omgeleid naar de eigen alternatieven in plaats van het origineel gezochte resultaat. Het niet ongebruikelijk dat technologiebedrijven hun eigen diensten promoten binnen hun platformen maar dan moet het voor de gebruikers wel duidelijk zijn en niet dat ze op een slinkse manier om de tuin worden geleid.
Voorlopig lijkt Microsoft vooral te experimenteren met manieren om Copilot zichtbaarder te maken binnen Bing, terwijl de strijd om AI-gebruikers steeds intensiever wordt.