Advertentie
Een uitgebreid brancheonderzoek van adviesbureau Epyllion schetst een duidelijke verschuiving in het digitale entertainmentlandschap. In het 164 pagina’s tellende rapport signaleren de onderzoekers dalende spelersaantallen en stagnerende omzetten in de gamesector. Volgens het bureau verliezen videogames structureel aandacht en budget aan alternatieve digitale diensten, waaronder kortevideo-apps, online sportweddenschappen, cryptoplatforms én abonnementsdiensten zoals OnlyFans.
In meerdere belangrijke gamingmarkten, waaronder Europa en de Verenigde Staten, is sinds het einde van de pandemische groeifase een afname van het aantal actieve gamers zichtbaar. In de VS zou naar schatting 2,5 tot 4 procent van de spelers volledig zijn afgehaakt. Ook in Canada geldt inmiddels een aanzienlijk deel van de voormalige gebruikers als inactief. Deze trend weerspiegelt zich in de omzetontwikkeling: de markt voor pc- en consolegames ligt duidelijk onder het niveau van de piekjaren 2020 en 2021. Ook de mobiele gamesector, lange tijd een groeimotor dankzij free-to-play-modellen en in-app-aankopen, laat een afkoeling van de bestedingen zien.
Volgens het rapport concurreren klassieke games steeds directer met platforms die zijn ontworpen rond permanente beschikbaarheid en algoritmische gebruikersbinding. Kortevideo-apps zoals TikTok maken gebruik van AI-gestuurde aanbevelingssystemen die content in real time personaliseren op basis van kijkgedrag, interacties en verblijfsduur. Dat leidt tot een continue stroom van laagdrempelige prikkels met directe beloning.
Tegelijk winnen creatorplatforms als OnlyFans aan belang. Deze combineren abonnementsmodellen met directe interactie tussen makers en gebruikers en maken intensief gebruik van data om betalingsbereidheid en betrokkenheid te maximaliseren. Volgens Epyllion besteden gebruikers hier niet alleen meer geld, maar ook steeds meer tijd, wat ten koste gaat van traditionele gamesessies. Ook AI-gedreven chat- en rollenspelapps, die met behulp van grote taalmodellen gepersonaliseerde interacties simuleren, trekken wereldwijd miljoenen gebruikers.
Een andere sterke concurrent komt uit de hoek van digitale weddenschappen en speculatie. Online sportweddenschappen en crypto-handelsapps bieden realtime statistieken, pushmeldingen en spelelementen die gebruikers voortdurend tot interactie aanzetten. In de Verenigde Staten zijn de nettoverliezen van consumenten op sportweddenschappen inmiddels opgelopen tot tientallen miljarden dollars, wat de schaal van deze verschuiving onderstreept.
Voor de gamesindustrie vormt deze ontwikkeling een structurele uitdaging. Hoewel moderne games technisch geavanceerder zijn dan ooit, concurreren zij om dezelfde schaarse ресурс: vrije tijd. Games vragen vaak om een initiële investering in geld, opslagruimte en leertijd, terwijl alternatieve platforms direct toegankelijk zijn via smartphones en vrijwel geen instapdrempel kennen.
Volgens Epyllion gaat het niet om een tijdelijke dip of tegenvallende releases, maar om een blijvende verandering in digitaal consumptiegedrag. Aandacht en bestedingen verschuiven steeds meer naar diensten die zijn geoptimaliseerd voor continue interactie, snelle beloning en doorlopende monetisatie, ten koste van traditionele game-ervaringen.