Advertentie
Wereldwijd hebben fabrikanten 11% minder smartphones geleverd in het tweede kwartaal van dit jaar in vergelijking met hetzelfde kwartaal in 2025. Dat blijkt uit cijfers van Counterpoint Research. De marktonderzoeker deelt geen exacte hoeveelheid, maar zegt dat het om het laagste punt gaat sinds 2013.
De oorzaak van de daling is vooral te wijten aan de torenhoge prijzen van geheugen en opslag. Ook de geopolitieke spanningen in het Midden-Oosten hebben een impact op onder meer verzendkosten. Fabrikanten zoeken hier verschillende oplossingen voor. Dat kan enerzijds door prijsverhogingen door te voeren of lagere winstmarges te hanteren. Anderzijds zijn er fabrikanten die de levensduur van oudere modellen verlengen of simpelweg de productie en releases van nieuwe producten terugschroeven.
Samsung heeft zijn plek bovenaan de ranglijst weer veroverd, met een marktaandeel van 24% in Q2 2026. De groei ten opzichte van vorig jaar wordt verklaard door het succes van de Galayx S26-serie en met name de S26 Ultra met zijn Privacy Display. De telefoons van de Zuid-Koreaanse fabrikant deden het volgens Counterpoint vooral goed in India en het Midden-Oosten.
Apple staat op nummer twee met 20%, wat voor de iPhonebouwer het hoogste marktaandeel is ooit in het tweede kwartaal van een jaar. Het was ook de enige grote smartphonefabrikant die tijdens het – grootste deel van het – kwartaal geen prijsstijgingen doorvoerde. De iPhone 17-serie blijkt nog steeds een absoluut succes, al bleef de Chinese markt een relatief zwak punt. Daar verkocht de techgigant namelijk minder telefoons ten opzichte van Q2 2025.
Xiaomi, Oppo en Vivo, alsook de submerken van deze Chinese bedrijven, draaien het afgelopen kwartaal minder goed. Counterpoint noemt dalingen van minstens 10% ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar geleden. Dat komt doordat deze merken zich voornamelijk richten op de prijsgevoelige instap- en midrange-segmenten, die net het hardst zijn getroffen door de geheugenschaarste.
Xiaomi beschermde zijn marktaandeel door een vereenvoudigd portfolio en soepelere retailerfinanciering, waarmee het 12% marktaandeel behaalde. De groei in het premium segment werd ondersteund door de Redmi Note 15-, Redmi K90- en Xiaomi 17-series. OPPO en Vivo volgen met respectievelijk 11% en 8%. Vivo kampte met leveringsproblemen en prijsstijgingen, terwijl OPPO last had van een lage vraag in belangrijke markten. De A-serie en Reno-lijn hielpen de daling wel enigszins te beperken.
Naast de top vijf merken kenden Google en Huawei in het tweede kwartaal van 2026 een aanzienlijke groei op het gebied van leveringen, met een stijging van respectievelijk 16% en 6% op jaarbasis. De sterke prestaties van Google waren te danken aan de Pixel 10 en 10a in "belangrijke volwassen markten", terwijl de groei van Huawei werd ondersteund door de Mate 80-serie, de Nova 15 en de onlangs gelanceerde Enjoy 90-serie.
De voorspellingen voor de rest van het jaar zijn pessimistisch. De marktonderzoeker verwacht namelijk dat de geheugentekorten zullen aanhouden doorheen 2027, waardoor ook de smartphonemarkt zal blijven krimpen.
Oem's zullen namelijk prijs-kwaliteit prioriteren over volumes. Dat zal gebeuren door het schrappen van modellen met te weinig winstmarge, aanpassingen op het gebied van geheugenconfiguraties en meer in te zetten op refurbished en modellen van vorige generaties voor prijsbewuste kopers.
Verwacht wordt dat de zogenaamde premiumisering zich de rest van het jaar relatief goed zal handhaven, ondersteund door financiering, loyaliteit aan het ecosysteem en door AI aangestuurde winkelervaringen.